戶外家具：雙重夾縫中求生存 有待市場考驗

隨著泛家居行業的不景氣，戶外家具也面臨著嚴峻的考驗。在進入消費淡季后，各行業壓力更大，各大賣場、泛家居品牌為了救市紛紛打出折扣價、跳樓價，以日常價格30%-70%的超低價去吸引客戶，這不僅令消費者質疑價格的水分，甚至對于行業內人士而言，也有諸多不利和損失。

　　那么戶外家具廠商在如此情況下應該如何打破僵局，求得長遠發展之計呢?目前是80后消費群體主導的時代，電子商務模式盛行，戶外家具是否能通過線上交易來掙得喘息機會呢?九正建材網針對上述問題進行了一系列的市場調查和采訪。
　　 “由于戶外家具電子商務的銷售模式節省了租金、人力成本，所以網店出售的戶外家具價格較之門店低。如果拿價格作比較，傳統的銷售模式明顯不占優勢。”一位品牌戶外家具銷售負責人表示了自己的擔憂。
　　
　　 記者隨機采訪了幾位正在選購戶外家具的顧客后得知，一些中年消費者都不太能接受網購戶外家具，“我覺得還是到賣場買戶外家具比較放心，網上的圖片我擔心會失真，售后服務也不一定有保障。”一位顧客告訴記者。
　　
　　 在某戶外家具體驗館，一對“80后”的夫妻在接受九正建材網采訪時表示：“我覺得線上購物，線下體驗的銷售模式很好。我們平時都愛上網，在戶外家具體驗館購買戶外家具，一方面能享受到網購的優惠價格;另一方面還能現場感受到戶外家具的質感。只要安裝維修等配套售后服務能跟上，即便是戶外家具體驗館的位置較偏遠，我們也愿意過來看看。”
　　
　　 事實上，戶外家具體驗館所展示的戶外家具十分有限。戶外家具款式新穎多樣，但由于受戶外家具體驗館場地面積的限制，只能展示個別較暢銷系列的戶外家具樣品。
　　
　　 雙重夾縫中求生存 有待市場考驗
　　
　　 為贏得良好的口碑和取得消費者的信任，很多開展電子商務的戶外家具廠商不得不開拓線下市場，這樣不僅可以證明線上產品的真實性，還可以贏得市場。并且還要考慮如何壓縮實體店的租金成本，以便將節省的資金讓利給消費者。
　　
　　 業內人士表示，戶外家具行業要想在電子商務領域贏得市場并非易事。在戶外家具行業和電子商務領域的雙重夾縫中，戶外家具廠商要想生存下去必須付出巨大的努力。
　　
　　 九正建材網了解到，與實體店相比，利用電子商務平臺出售戶外家具常常會大打價格戰。電子商務平臺的戶外家具銷售情況并不樂觀，除少數暢銷產品外，多數產品的銷量寥寥無幾，銷量較好的多是折扣產品。美樂樂商務網站則是在打出全場2.8折優惠、包物流、送好禮的廣告后，才贏得了較多顧客。
　　
　　 有業內人士稱，單純的為了擴大銷量而降低價格或減少利潤是一種不成熟的表現，電子商務必須尋求自己的銷售模式，擴大其影響力。也有業內人士表示，電子商務將是戶外家具產品未來營銷模式發展的必然趨勢，對戶外家具廠商而言，傳統的戶外家具行業進入電子商務時代，不是走不走電子商務之路的問題，而是如何應用好電子商務，確保其在效益增長的同時取得長遠發展的問題。

　　衛計委、發改委等六部委5月30日聯合發布《關于保障兒童用藥的若干意見》。該意見是十幾年來我國兒童用藥首個綜合性指導文件,對促進兒童用藥作出的規定包括:國外已上市且國內臨床急需的,國內要加快申報審評速度;建立鼓勵研發創新機制;鼓勵開展兒童用藥臨床試驗;及時將兒童適宜劑型、規格納入基本醫療保險支付范圍等。
　　
　　 解讀:2013年國內兒童藥市場規模在500億元左右,增速接近12%,隨著國內政策進一步鼓勵和規范發展兒童藥,兒童藥市場有望加速發展。A股中,山大華特( 000915 )持有山東達因50.4%股權,其核心產品伊可新連續十幾年銷量第一,該子公司2013年凈利潤貢獻率達80%;康芝藥業( 300086 )堅持“專注兒童健康”的戰略目標,2013年公司自產及獨家代理的兒童藥收入合計1.93億元,占收入比重62%,貢獻毛利潤的70%。